Un nouveau chapitre s’ouvre pour le tourisme à Vienne Condrieu. À 46 ans, Vanessa Puravet a pris la direction de l’Office de Tourisme ce printemps, après plus de vingt ans de carrière à Moulins.
Formée au développement touristique à Périgueux puis Clermont-Ferrand, elle avait rejoint l’Office de tourisme de Moulins dès son stage de fin d’études en 2001. Relations avec les partenaires, communication, marketing, commercialisation : elle y a occupé plusieurs fonctions avant de prendre la direction de la structure en 2022.
Patrimoine, vin et "bien-vivre"
Après ses premiers mois sur place, Vanessa Puravet identifie trois piliers pour la destination : le patrimoine historique, le vin et le "bien-vivre".
L’enjeu est désormais de mieux articuler ces différentes forces et d’amener les professionnels locaux à communiquer autour de valeurs communes.
"Je me vois comme une cheffe d’orchestre", résume la nouvelle directrice, qui souhaite renforcer les outils mis à disposition des acteurs du tourisme, notamment à travers une photothèque, une vidéothèque ou encore des champs sémantiques partagés.
Elle entend également accompagner les professionnels face aux mutations du secteur, citant notamment l’intelligence artificielle, le développement durable et l’évolution des usages touristiques.
Une nouvelle génération dans les restaurants et les hébergements
Ce changement de direction intervient alors que l’offre touristique locale connaît elle-même un renouvellement.
Vienne Condrieu Tourisme met notamment en avant l’arrivée d’une nouvelle génération dans plusieurs établissements existants, mais aussi des créations portées par des entrepreneurs locaux ou des reconversions.
Dans la restauration, les enfants Henriroux prennent progressivement le relais à La Pyramide, tandis qu’Amélie Girardon incarne la relève au Domaine de Clairefontaine. Noémie développe de son côté l’esprit bistrot au P’tit Bistrot, alors que Pile mise sur le smash burger et le fast-food de qualité. Marie Mativet s’est également lancée dans la relance de l’Auberge du Rozay.
Le même mouvement touche les hébergements, l’œnotourisme et les loisirs, avec de nouveaux gîtes, des projets autour des domaines viticoles, une péniche-hôtel ou encore des expériences davantage immersives.
Faire travailler tout le territoire ensemble
Pour Vanessa Puravet, l’enjeu consiste moins à multiplier les offres qu’à mieux les rendre lisibles.
L’Office de Tourisme veut ainsi éviter la dispersion, structurer davantage les propositions et renforcer la relation avec les professionnels locaux.
La nouvelle directrice entend aussi s’appuyer sur l’image d’un territoire vivant toute l’année, entre marché du samedi matin, terrasses, vignobles, patrimoine et calendrier événementiel.
Et lorsqu’elle quitte son bureau, Vanessa Puravet découvre aussi sa nouvelle destination en courant, notamment le long du Rhône et sur la ViaRhôna en direction de l’île du Beurre. Une autre manière, pour celle qui se décrit comme "gourmande de vie, curieuse de tout", de prendre le pouls de son nouveau territoire.